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Review:브랜드 반란을 꿈꾸다 June 3, 08

Posted by Hyeri in Book Review.
Tags: Book, Brand, Review
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얼마 전 교보에서 브랜드에 관한 수많은 책들중에 눈에 들어오는 책이 있었으니, 바로 ‘브랜드 반란을 꿈꾸다’라는 마티 뉴마이어의 책이었다. 책의 주제가 차별화, 나만의 브랜드를 만드는 법에 관한 것이어서인지 확실히 다른 책들과 다르게 실행에 집중할 수 있도록 구성되었다. 짧지만 논리적이고 깊이 읽어봐야 할 추천 도서. 무엇보다 양질의 내용이 압권! ★★★★

cp1. 나 는 누 구 인 가
following your experience, reliability, passion

cp2. 무 슨 일 을 하 는 가
make the key point into one sentence.

cp3. 비 전 은 무 엇 인 가
Vision should be seen by our eyes. Sketch your vision!

cp4. 어 떤 물 결 을 타 고 있 는 가
All about Trend
진 정성, 유기농식품, 소형화, 단순함, 미식가를 위한 요리, 지속가능성, 장수, 신체단련, 친환경생활, 환경에 대한 책임, 디자인, 과거에 대한 향수, 건강, 개인정보기기, 개방성, 해외여행, 실시간 의사소통, 영성, 민주주의, 적당한 사치, 고급디자인, 슬로우푸드 운동, 메트로섹슈얼, 주문형 기술, 자기만의 집 꾸미기, 아웃소싱, 모바일 컴퓨터, 전문가수준의 도구, 네오 모더니즘, 정신수련, 셀프서비스, 개성창조, 온라인쇼핑, 애완동물 관련서비스, 아시아의 물결, 쌍방향 엔터테인먼트

cp5. 어 떤 이 들 과 경 쟁 하 는 가
선발자 + 대중성 = 브랜드리더십

cp6. 유 일 한 요 소 는 무 엇 인 가

우리는 ___(설명)___유일한___(사업분야)___브랜드이다

ex)HOOTERS
(정치적인 올바름을 강조하는) 이때
(미국)에서
사람들은 (성적충동을 만족시키고 싶어한다.)
우리는 (젊은 남성들이)
(섹시한 여종업원을 노골적으로 감상할 수 있는)
유일한 (체인레스토랑)이다.

cp7. 무 엇 을 더 하 고 무 엇 을 뺄 것 인 가

cp8. 날 사 랑 해 주 는 사 람 은 누 구 인 가
투자자->지원->경영->양성->직원->봉사->고객->유인->again 투자자
“브랜드는 공동체 구성원 개개인이 참여하고 개개인이 혜택을 누리는 생태계의 한 부분”

cp9. 누 가 적 인 가

cp10. 이 름 을 어 떻 게 지 을 것 인 가

cp11. 나 를 어 떻 게 설 명 할 것 인 가
Slogan has

• 시장에서의 포지션
• 경쟁자들이 주장하지 못하는 것, 않는 것
• 소비자들이 이 브랜드를 신뢰하는 이유

Southwest “You’re now free to move about the country”
BMW Mini “Let’s motor”
Ebay “the world’s online marketplace”

cp12. 어 떻 게 소 문 을 퍼 뜨 릴 것 인 가
소비자와 브랜드가 만나는 일련의 ‘접점’을 찾아 일관성 있게 공략

cp13. 어 떻 게 싸 울 것 인 가
무엇을 팔 것인지, 어떻게 팔 것인지

cp14. 소 비 자 들 은 어 떤 경 험 을 할 까
특정한 ‘접정’에서 어떤 일일 벌어질지 예상하고, 즐거움을 선사하라

cp15. 어 떻 게 충 성 고 객 을 확 보 할 것 인 가
기업이 충성하라

우선 여기까지, 이후 2단계 및 혁신 단계는 성공 이후의 단계이기 때문에 지금의 단계까지 성공한 이후에 시작하도록 하겠다.